第二节 凤凰卫视——不断创新、超越自己

    一、案例：凤凰卫视

    从“创办一家面向全球华人的卫星电视频道”念头的产生到公司上市需要几年？

    10年、20年或者更长？从1994年在新加坡产生这一念头到2000年公司上市，刘长乐给出的答案是6年，而这一卫星电视频道便是凤凰卫视。

    凤凰卫视创办于1996年，当年3月31日该卫视随着凤凰卫视有限公司的成立同步启播。有学者将其发展历程归为三个阶段：1996～2000年为创始期，2001～2006年为提升期，2007～2011年为成熟期。短短的15年，凤凰卫视迅速成长壮大。目前，凤凰卫视主要包括凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视资讯台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台、凤凰卫视香港台，覆盖亚太、欧美、拉丁美洲及非洲逾150个国家及地区，观众达2.5亿人。

    凤凰卫视创立之初，只有110多人，一个摄影棚，公司面积不足3000平方米，依靠借鸡下蛋、借船出海、阶梯上楼等办法，凤凰卫视逐渐撑起了一片属于自己的天空。

    1996年，凤凰卫视进入新加坡有线电视网；1998年凤凰卫视进入英国伦敦，并覆盖欧洲25个国家和地区；2001年在美国落地；2002年在国内被批准限制落地。1998年，凤凰卫视电影台成立，1999年8月欧洲台开播，2001年1月凤凰资讯台和美洲台启播，2011年3月28日凤凰卫视香港台开播。2000年6月30日，凤凰卫视股票在香港证券交易所创业板挂牌上市。仅用了6年时间，凤凰卫视当家人刘长乐便将一个理想国逐渐变成了实践国。

    凤凰卫视是少数几个获得中国大陆部分地区落地权的境外媒体（目前主要将香港和北京作为运营基地），更是首家海外电视台获准在中国合法广播。

    （一）凤凰卫视中文台

    1996年3月31日随着凤凰卫视有限公司的成立同步启播，集新闻资讯、体育、音乐、电视剧于一身的凤凰卫视中文台开播。凤凰卫视对2001年的“九一一”袭击事件与2003年伊拉克战争大量不间断直播使得其一举成名。从此，凤凰卫视中文台朝专业新闻台方向靠近，以其新闻客观与公正，对外宣传其新闻客观与独立而闻名。节目包括新闻报道节目、时事评论节目、财经节目和访谈节目。新闻报道节目包括凤凰子夜快车、凤凰子夜财经、凤凰早班车、时事直通车、凤凰快报、时事快报、娱乐新闻报道、凤凰全球连线、连线奥运、凤凰午间特快；时事评论节目包括新闻fun轻松、有报天天读、凤凰资讯榜、军情观察室、问答神州、小莉看世界、时事亮亮点、景行长安街、点睛today、世界看中国、文涛拍案、时事开讲、时事辩论会；财经节目包括财经点对点、财智全攻略；访谈节目包括鲁豫有约、世纪大讲堂、锵锵三人行、社会能见度、冷暖人生、口述历史、名人面对面、风云对话、文化大观园、纵横中国城市故事、一虎一席谈、娇子名言启示录、天天运动会等。其他节目还有娱乐串串烧（已停播）、美女私房菜、凤凰气象站、周末大放送、我猜我猜我猜猜猜、地球宣言、贝因美非凡人物论成功、合家欢剧场、完全时尚手册、金龙鱼奥运健康新概念、娱乐大风暴、开卷八分钟、凤凰大视野、凤凰精选、凤凰金曲等。

    （二）凤凰卫视资讯台

    凤凰卫视资讯台于2001年1月1日启播，全日24小时播放来自全球各地时事新闻与财经资讯。重点在两岸以至全球华人地区的新闻资讯报道。主要节目：新闻报道，包括凤凰早班车、时事直通车、新闻十二点、华闻大直播、凤凰焦点新闻、娱乐新闻报道；时事评论节目，包括总编辑时间、新闻今日谈、新闻fun轻松、骇客赵少康、凤凰资讯榜、时事亮亮点、解码陈文茜、震海听风录、景行长安街、问答神州；财经节目，包括金石财经、投资收藏、财经点对点、财智全攻略、穿行华尔街等。

    （三）凤凰卫视美洲台与欧洲台

    凤凰卫视美洲台是以华侨华人为服务对象，集凤凰卫视各频道的内容为一身的综合性频道。2001年1月1日正式开播，与美国最大的卫星电视直播平台的directv合作，向北美洲百万华人提供24小时的全普通话综合节目。节目分为资讯、娱乐、社会、评论、军事、历史文化、财经、科技、房产、体育等类型，具体节目内容包括凤凰北美新闻、感受美国、今日头条、时事直通车、凤凰环球联播、一点两岸三地谈、时事开讲、vip会客室、洲际剧场、凤凰剧场、精点剧场、东方纪实和华夏大地等。凤凰卫视欧洲台于1999年8月21日在英国伦敦正式启播，由凤凰卫视联手star、欧洲东方卫视共同推出，选用世界先进数码卫星astra2a播送节目，进入欧洲的主流卫星电视网sky digital以及英国、法国、德国和荷兰四国的在线电视网络，全面覆盖欧洲45个国家及非洲的10多个国家和地区。其节目来源主要有采购节目和自办节目，并将大陆播出的品牌节目如时事直通车、小莉看时事、名人面对面、一点两岸三地谈、相聚凤凰台、商旅行动等也在欧洲台播出。本土节目今日欧洲、欧华商讯和欧洲印象涵盖欧洲主流和华人社区政治、经济、商务、旅游等方方面面。自创办以来，凤凰卫视欧洲台获得了多项殊荣，如2004年获得英国伯乐奖之杰出媒体，2006年获得英国伯乐奖之文化联繁兴与促进奖。美国新闻周刊和英国bbc也对凤凰卫视欧洲台给予了很高的评价，英国bbc伦敦总部肯定了凤凰卫视对于横建东西文化交流桥梁所作出的努力和贡献。

    （四）凤凰卫视香港台

    于2011年3月28日开台的凤凰卫视香港台是以资讯、财经、政论、时尚为主的综合频道，以广东话每天24小时广播，主要覆盖香港、澳门、广东等珠三角一带的粤语观众群。秉承凤凰卫视的宗旨，香港台的视野将不仅仅局限于香港本地，也将更加广泛地面向国际。香港台每天会播出四档新闻，及时跟进新闻资讯最新动态，分别是早上7点的早晨新闻、下午1点的午间新闻以及傍晚6点新闻和晚上10点的晚间新闻。

    主要栏目有时事大破解、港人自讲、香港e道、金股齐明等。

    （五）凤凰卫视电影台

    凤凰卫视电影台于1998年8月启播，是一个加密式收费的卫星电视频道。电影台每月播放的中外电影超越300部，观众即使足不出户，也可以安坐家中欣赏丰富多彩的电影。通天24小时播出，影片播放量占播出总量的2/3，每月中西强片播放量超过280部，其中外语片配目中文字幕，并保留原声播放，保证好戏连场，是真正属于阖家观赏的家庭电影频道。凤凰电影台全面革新的片库提高了外国电影和经典电影的比例，新购买的电影中70％以上为外国片，并以2005年以后制作的新片为主，其中部分电影更是首轮在中国大陆上映。片源调整进一步突显凤凰电影台的独特视角和优势，提升凤凰电影台的格调和频道形象，满足高端用户的收视需求。改版后，凤凰卫视电影台更换了logo和节目包装，节目编排也做了极大调整。每天晚间9：15首轮时段冠名“凤凰强档院线”并于每天推出不同编排：周一，动感天下；周二，亚洲本色；周三，缘分的天空；周四，奇幻世界；周五，好莱坞影院；周六，经典影院；周日，五星影院。此外每天12：15为“环球电影大观”，深夜23：30为“寰宇国际影院”。改版后的凤凰卫视电影台采用全新的时间编排，增加外片播出时间。此外还播出剪辑自《娱乐大风暴》的资讯垫播。

    （六）凤凰网

    “凤凰网”即“凤凰新媒体”，是凤凰卫视旗下的资讯网，1998年6月开通。2006年10月18日“凤凰网”改版，并重新命名为“凤凰新媒体”，称致力于“打造一流的全球华人新媒体”。经过多年的发展，凤凰网开辟了咨讯、视频、财经、娱乐、汽车、时尚、历史、博报、房产、讲堂等多个频道，涉及面广、内容丰富，成为广大民众了解社会的重要媒介。2011年9月，凤凰网推出快博，它是介于微博和博客之间的一种信息传播形式，承载量比微博大，发布内容可以是一段文字、一张照片、一段视频等，“从内容到质量，到平台，到传播，到订阅，它是一个技术产品不断进步，最后是一个集大成的应用。”

    凤凰网连续多年来入选中国综合门户网站前五名。2006年12月，凤凰网荣获《互联网周刊》杂志颁发的“2006中国商业网站... -->>
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