第一节 平面创意：奥运会设计

形以灯笼和人为主体，呈现欢快舞动的姿态。

    中国传统节日往往张灯结彩，因此选用灯笼表现北京喜迎盛事。

    （2）北京奥运会志愿者标志。“心”元素通常被用来表现志愿者精神。两个心形相扣，代表心连心。下方三人取“三人为众”之意，即全民。“人”以舞动托“心”，表现志愿者以奉献为乐的精神。

    （3）北京奥运会环境标志。以人和抽象的树为主要图形。绿色的线条一笔描出，模拟茂密的树冠。树冠与人组成参天大树，寓意天人合一的中国传统哲学观念，体现了北京奥运会绿色奥运的概念。

    （4）北京奥运会火炬接力标志。其灵感来源于“火凤凰”。凤凰是中国古代传说中的百鸟之王。将奥运圣火与凤凰相融合，象征吉祥、永生。

    （三）运动项目图标

    运动项目图标具有指示功能。北京奥运会运动项目图标对特有的运动态势进行提炼，结合中国书法的象形意趣简而化之，赋予小篆笔画和结构，运用空间的黑白对比，彰显运动特征，又不失文化内涵。国际奥组委的有关专家称“这可能是奥运会历史上最好的体育图标”。

    （四）吉祥物设计

    福娃是北京奥运会吉祥物，将奥林匹克五环和中国地域动物相结合。

    福娃由五个动物形象组成，“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”。名字来源于中国普通话“北京欢迎你”，五个字拆分开，成为叠音名字。

    “贝贝”形象源于中国新石器时代的人面鱼纹图案，在中国“鱼”和“水”象征繁荣与收获，代表奥运会的水上运动。“晶晶”是大熊猫，熊猫是中国的国宝。头部纹饰来自宋瓷莲花瓣。“欢欢”是火娃，代表奥林匹克圣火。灵感源自敦煌壁画中的火纹样。“迎迎”是藏羚羊，藏羚羊是中国青藏高原一级保护动物，头部纹饰来自中国西部的装饰风格。“妮妮”是燕子，欢快矫捷，是体操高手，源自北京沙燕风筝。

    燕还代表“燕京”，古代北京称谓。他们的形象运用传统艺术表现，蕴含着与天地万物的联系。

    北京奥运会吉祥物将天地万物融合成人，强调天人合一的哲学思想。同时，其设计有利于形象的延展使用。比如，头饰部分可以独立开发成为帽子，形如中国民间虎头帽。

    （五）招贴设计

    北京奥运会官方招贴有奥运会主题招贴、人文招贴、体育招贴三个系列。

    主题招贴名为《文明北京和谐奥运》，招贴紧扣“同一个世界，同一个梦想”的口号和“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的主题理念，采用图像合成技术，进行摄影照片的合成。取中国水墨山水画意，结合奥运会体育场馆和北京古建筑，彩墨蕴染，气韵生动。

    人文招贴名为《微笑北京共享奥运》，运用摄影手法进行插图设计，画面主体分别是打灯笼的孩子、表演京剧的青年、手持剪纸的老人，面带微笑，热情友好，画面洋溢着温馨。

    体育招贴名为《活力北京超越梦想》，以运动项目图标为背景，各种运动状态下运动员富有张力和动感的照片为主体，色调清新淡雅，颇具中国画的水墨意蕴。人物照片与底图之间采用适合运动趋势的线条，调和过于浓郁厚重的主体图片和淡雅的背景之间的对比关系，动感强烈，表现出“更高、更快、更强”的体育精神。招贴的设计内容丰富，且具有浓重的中国文化色彩。