第四节 《大长今》——赢在传统之外

，虽然命运多舛，但却依旧坚持自我。剧中不仅有鲜活的历史，更有健康、积极的心态，这在适应观众对紧张情节的依赖和猎奇心理的满足之余，还提供了一丝生活的希望。只有如此，才让这样一部电视剧获得了众多不同国家和不同年龄层次的一致喜爱。正如一位文化学者所说：你所站立的那个地方，正是你的中国。你怎么样，中国便怎么样。你是什么，中国便是什么。你有光明，中国便不黑暗。我们的创作者在作品中所表达出来的观点和看法，不仅影响着观众的情绪和态度，同时也经受着观众的思考和评判。也许，换个角度看世界，一切都会变得更加美好。

    三、案例分析：《大长今》背后的启示

    （一）一部热播剧的“连带效应”

    《大长今》的热播不仅让制作公司获得了丰厚的利益，同时也拉动了一个涉及广告、饮食、服装、旅游等多种产业组合的利益链条。

    《大长今》在中国播放完的当月，韩国旅游发展局就在北京燕莎友谊商城广场举办了“大长今宫廷料理体验说明会暨‘长今游’推介会”。由高级韩国料理厨师现场亲自制作韩国宫廷特色料理，同时多家旅行社也推出了“长今游”旅游线路。同时，电视剧《大长今》的主要拍摄基地，位于首尔以北的杨州mbc文化院，也早已挂起了由韩国旅游发展局颁发的“mbc大长今村”招牌，并建立了面积达到4000平方米的主题村，村内御膳房、厨房、补给处、管理部内资寺和司雍院等一应俱全，供游客参观。至2006年12月，到长今主题公园的旅游人数就达到了30万人。在《大长今》播出后，前往韩国旅游的人数增加了15％。

    与此同时，以《大长今》中相关的商标也如雨后春笋，层出不穷。有报道称，一位来自宁波的王先生从事餐饮业，在看到这部电视剧后敏锐地发现了其中的商机，希望注册与该电视剧有关的一些食品商标。但当他赶到当地工商部门时，却发现“大长今”这一商标已经被通过香港翡翠台（早于中国内地一年播出了该剧）看到这一电视剧的广东商人抢先注册。“韩尚宫”这一商标也已经被韩国人注册，想要与这部电视剧沾上一点点边的食品商标仅仅剩下了以“尚宫”为名的产品品类中，一个小小的“腌制食品”小类。即便如此，王先生依然异常兴奋地拿下了这一商标，希望通过它搭上《大长今》热的商机。

    在中国大陆地区播出该剧的湖南卫视也通过广告收入获得了巨大的利润。2005年年初，湖南卫视以800万元的价格从台湾八大电视台（该剧中文版版权所有者）手中购得了《大长今》在大陆地区的独家播映权。而仅仅在第一轮播出后，《大长今》就为湖南卫视带来了4000万元的广告收入。而斥资660万元购得《大长今》播出冠名权的创维公司也并没有失望，借助大长今在9月开始播出后的广告效应，创维彩电在国庆当天的销售额就达到了2.05亿元，9月、10月两个月实现销售收入23亿元，同比增长了8％。

    除此之外，包括音像制品、书籍、服装甚至餐具等多个行业也通过这部电视剧获得了大量商业利益。一部成功的影视作品，其带来的商业价值和文化影响力绝不仅仅局限于作品本身，这就是文化创意产业的魔力所在。

    （二）“韩流”崛起的宏观启示

    电影、音乐、电视的出口归根到底都是文化的输出。我们在观看、喜爱一部电视剧的同时，其实就是在认同和欣赏其中传达出来的文化内涵。也就是说，《大长今》在亚洲范围内的热播，“韩流”席卷全球流行市场，背后都是韩国文化的一次成功崛起。

    在我们高呼“大国崛起”的今天，中国给世界提供了怎样的文化输出？我们应该如何在物质和精神这两个方面都成功的树立大国形象？也许以《大长今》为代表的韩国文化可以给我们一些有益的启示。

    众所周知，韩国是受“97金融风暴”冲击最大的国家，1997年之后，韩国国内失业率高达8％，韩国政府甚至一度在无奈之下只能向国际货币基金组织申请救助。可就是这个经济几近崩溃的国家，却在短短几年内走出阴霾，不仅经济迅速复苏，更是一跃成为亚洲向世界输出文化产品最多和影响力最大的国家。1996年，金大中在竞选韩国总统时就提出了“支持影视产业”的政见，他看到这样一个事实：“韩国必须出口150万辆汽车，才能达到《侏罗纪公园》在全球盈利八亿五千万美元的效益。”为此，韩国政府在其改革的进程中不断提高用于支持影视文化产业发展的预算，至2003年，这一预算已超过10亿美元，占韩国总预算的1.15％。除此之外，为了配合影视产业的发展，韩国政府先后成立了负责电影产业政策、资金的韩国电影振兴委员会（korean film council，简称kofic）、负责人才培训的kafa（korean academy of film art），以及负责提供设备与技术支持的韩国电影影音工业区，从影视的初期到后期给予制作人全方位的扶助。在这一系列有意识且务实的国家支持为韩国影视文化的崛起提供了坚实的保障。一系列新政的成功实施也很快收到了效果，“韩流”在新世纪伊始迅速席卷亚洲并蔓延至全世界。仅以《大长今》为例，它在世界范围内的版权收入就达到了近1亿美元，且带动了相关的图书、光碟、游戏、旅游、饮食等一系列产业链的发展。

    除了国家对文化产业的重视之外，我们还可以从《大长今》现象中看到整个韩国对传统文化所持的态度，以及这种态度反过来对韩国文化对外传播产生的巨大推动力。《大长今》中那些让人眼花缭乱的皇宫饮食就是最好的例子。

    “宫中饮食研究院”在《大长今》剧组的“宫廷饮食顾问”名单中，我们可以看到一位名叫韩福丽的人。她是“朝鲜宫中饮食研究院”的院长，韩国第“三十八号无形文化财产”——韩国传统宫廷料理技能的第三代保有者，同时也是韩国的国宝级人物。《大长今》中众多关于宫廷美食的内容都得益于她的帮助，以至于剧作家金荣眩说：“如果没有三十八号，也就没有今天的《大长今》”。从20世纪60年代开始，韩国意识到了传统文化对国家与民族的重要性，颁发了“无形文化财产制度”，用以保护民间传统的舞蹈、工艺、戏剧等传统文化艺术，而这里提到的“第三十八号”正是韩国宫廷饮食工艺在“无形文化财产”保护制度中的登记号。正是韩国政府对于“无形文化财产”的重视和保护，让包括“宫廷料理技能”在内的一系列传统文化技艺得以受到全社会的重视、尊重和保护。而正是这些内容，有效地推动了韩国文化向全世界推广，正如韩福丽在接受一次采访中说到的那样：“我们的工作不只是料理师，我们的责任是将韩国的味道，推广到全世界，这将是一辈子的事业。”

    很多时候，韩国人对于传统文化的态度甚至有些疯狂，这样的态度有时可能让很多中国人觉得不可理喻甚至可笑。但正是这种近乎疯狂的态度，让韩国经济和韩国文化迅速崛起并走向了世界。当下，我国对“非物质文化遗产”和“文化创意产业”的重视程度也正在逐步提高，如何将这项造福整个民族精神文明的事业良好的推广下去，让文化和创意成为大国崛起的标签，成为我们向世界展示自己的窗口，也许《大长今》的成功是一个很好的启示。